黄山风景区全国山岳型景区品牌100强第一

冷眸冰泪

2020年1月-10月山岳型景区品牌100强榜单”，黄山风景区、青秀山旅游区、泰山景区位列三甲，四姑娘山、峨眉山景区、西岭雪山在各细分维度表现较为优异。百强榜单显示，山岳型品牌指数整体波动上升，未来仍具增长潜力；华东地区优质景区数量多，“三山五岳”品牌影响力维持较高水准；各级景区均呈现回暖状态，安徽、江西表现最为突出。
山岳型景区是指以自然山体为主构成的景观，通常具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。当前，山岳型景区数量占据中国旅游的半壁江山，在疫后旅游消费升级及门票“降价令”背景下，以“门票+景区客运”为主要营收的山岳型景区面临诸多挑战。重塑景区品牌形象，助力景区转型升级成为新形势下山岳旅游突围关键。 上半年受疫情冲击，大批景区历经停摆休眠、谨慎恢复阶段后，于4月清明节迎来疫后首个小长假，各景区品牌指数一跃达历史高位水平；下半年在跨省游和暑期出游浪潮推动下，山岳型景区品牌指数于7月再度迎来小高峰，在国内出游环境整体向好的情况下，旅游景区品牌指数未来仍具增长潜力。
据统计，近一年来，影响力最大的山岳型景区品牌分别为黄山风景区、青秀山旅游区及泰山景区。伴随疫后生产生活秩序逐步恢复，生态健康、绿色环保的山岳型景区成为游客群体外出游玩、放松身心的重要方式。
据统计，华东地区优质景区数量最多，西南、华中位列其后，西北、华北上榜数量最少。排行榜数据显示，泰安泰山景区、渭南华山景区、南岳衡山、衡山风景名胜区、黄山风景区、九江庐山、乐清雁荡山等“三山五岳”景区品牌影响力维持较高水准，凭借其深厚的文化积淀和景观特色，这些个性鲜明的山岳型景区已经成为大众所熟知的山岳品牌。
整体来看，品牌影响力较高的山岳型景区在景区运营、媒体宣传、游客体验方面均得到较高的公众认可，而品牌影响力较弱的景区由于缺乏精准定位及品牌推广，逐渐淡出大众视野。各级景区均呈现回暖状态，安徽、江西表现最为突出。经迈点研究院监测，山岳型景区百强榜单中，4A级景区占比53%，5A级景区占比47%，头部旅游景区活跃度较高，山地户外旅游市场呈现整体回暖状态。
数据显示，地貌类型以山地、丘陵为主的安徽、江西在此次排行榜中变现最为突出，分别上榜9家和8家。得益于区域内得天独厚的优质自然地貌资源，黄山、九华山、武功山、井冈山等山岳型景区紧跟品牌营销新形式，发力微博、微信运营的同时，积极借助短视频、直播等跨界传播形式探索品牌营销新形式，突破公众关于山岳型景区的固有印象，提升景区品牌知名度和认可度，重塑品牌形象。
数据显示，百强榜单中黄山市黄山风景区媒体指数最高，监测时间范围内指数值增至172.24。从媒体指数变动来看，2020年以来，黄山媒体关注度持续，于4月实现峰值709.74，清明节期间黄山景区爆满，相关动态在网易新闻、迈点新闻、腾讯新闻、凤凰网旅游等平台发布量高达967条，引发全国关注。
黄山位于安徽南部黄山市，是中国十大风景名胜唯一的山岳风光，现为世界文化与自然双重遗产。2020年是黄山申遗成功30周年，景区积极推行“数字黄山”等便民举措，努力丰富 5G应用场景，借助线上直播方式，加强景区奇松、云海等优质景观资源的媒体推广宣传，主动适应旅游趋势变化，结合政府文旅惠民消费举措，改善游客出行体验，提升景区品牌影响力。